Acciona Movilidad
Primero trazamos el mapa —un brandbook con motor eléctrico— y luego tocó poner la marca en marcha. ¿El objetivo? Sonar tan ágil y limpio como los vehículos que ofrece. Titulares que aceleran la captación sin ruido, copys que hablan de kilómetros compartidos y ciudades que respiran. Del tono al feed, cada pieza debía mover algo más que un scroll: la idea de que moverse bien también puede ser moverse mejor.
Task
El reto fue crear desde cero la identidad de Acciona Movilidad, reflejando su compromiso con una movilidad urbana más sostenible y consciente a través de una comunicación clara y auténtica.
Acciona Movilidad tenía un propósito muy claro. No ser una marca más de las que estaban irrumpiendo en el mercado de las motos urbanas y eléctricas. Un posicionamiento responsable y una misión de cambio que cumplir es la base de esta forma de entender la movilidad urbana. Una marca que es consciente de su papel en la sociedad y en el progreso de la misma.
En la agencia ES3, nos enfrentamos al desafío de adaptar la comunicación de Acciona Movilidad durante la pandemia de COVID-19. Fue necesario ajustar el brandbook para alinearlo con las nuevas realidades y sensibilidades. Esto implicó redefinir mensajes clave, adaptar el tono y el enfoque para abordar las preocupaciones sobre movilidad y seguridad, y crear contenido relevante y empático para redes sociales. La transición fue rápida y estratégica, buscando conectar de manera efectiva con la audiencia en un momento de cambio e incertidumbre.
