Tim Hortons España
Tuve la suerte de trabajar con Tim Hortons cuando la marca canadiense aterrizó en España. Mi equipo ganó el concurso para gestionar su lanzamiento en este nuevo mercado, y nos encargamos de todo. Conocida en Canadá por su naturalidad, humildad y autenticidad, el reto fue mantener esos valores aquí. Como copywriter, mi trabajo fue dar vida a una personalidad y voz de marca que preservara su esencia y autenticidad.
Task
Acompañamos y guíamos a las cafeterías canadienses Tim Hortons en su aterizaje en España, manteniendo su esencia natural y auténtica
Con un posicionamiento tan sencillo, comenzamos a dar forma al universo Tim Hortons que iba a llegar a varios lugares de España. Queríamos mantener su carácter cercano, familiar y auténtico, así que la comunicación debía ser honesta tanto con el público como con los vecinos de esos nuevos lugares. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que presentarse directamente cuando llegas a un sitio nuevo? Eso hicimos.
No bastaba con traducir la calidez canadiense; había que escribirla. Para cada apertura de Tim Hortons en España montamos un pequeño “taller de copy”: listas de verbos que sonasen a barrio y combinaciones de saludos y ofertas. Así nacieron mensajes que se presentaban, invitaban o celebraban sin perder la voz cercana de la marca: “¡Hola! Venimos de Canadá y acabamos de llegar al barrio”, “Lo mejor de abrir un nuevo Tim Hortons es celebrarlo contigo”. Gráficas que parecían escritas sobre la mesa del local, con el mismo aroma a café que queríamos despertar a pie de calle.
