Tú tienes preguntas. Yo tengo respuestas.
¿Trabajas como freelance?
Sí. Trabajo como freelance tanto en proyectos concretos como colaborando de forma continuada con equipos, agencias y empresas. Me adapto bien a dinámicas de equipo, pero también me gusta participar desde el inicio cuando el proyecto está todavía en fase de definición.
¿Cómo abordas la estrategia?
No empiezo pensando en mensajes, sino en contexto. En qué está pasando alrededor de la marca, del producto o del servicio, y en qué lugar ocupa eso en la vida de las personas a las que queremos llegar. Antes de hablar de tono o de ideas, necesito entender el problema de negocio, el momento cultural, las tensiones reales y qué decisiones se están intentando provocar.
La estrategia, para mí, no es recopilar información ni llenar una presentación. Es ordenar prioridades. Decidir qué es relevante y qué no, qué se puede decir con autoridad y qué conviene dejar fuera. A partir de ahí, busco un punto de vista. Una idea que sea una forma coherente de mirar el problema. Algo que permita que la creatividad se despliegue, y que sirva igual para una campaña que para un mensaje en producto. Si la estrategia es sólida, el copy no tiene que forzar nada: encuentra su sitio. Las ideas no aparecen de la nada, aparecen porque el terreno está preparado. Y eso es lo que intento construir antes de ponerme a escribir.
¿En qué tipo de proyectos sueles trabajar?
Trabajo en proyectos de campañas integradas, contenidos estratégicos, webs completas, definición de tono y arquitectura de mensajes, así como lanzamientos de producto o de marca. Si hay un propósito real detrás, como conectar mejor con una audiencia, mejorar una experiencia o cumplir un objetivo de negocio, suele haber encaje.
¿Eres flexible con los precios?
Sí. Tengo distintas formas de hacer que un proyecto encaje sin perder calidad ni recortar alcance. Podemos fraccionar pagos, ampliar plazos con un pequeño coste o aplicar descuentos por pagos anticipados.
¿Cómo empiezas un proyecto?
Escuchando y haciendo preguntas. Antes de escribir nada, necesito entender el problema real, no solo el encargo. Un buen brief ahorra tiempo y malas decisiones después. Si eso no está claro, el texto no va a arreglarlo.
Un buen brief ya huele a éxito.
¿Te encargas también del SEO?
Sí, trabajo con SEO, pero desde una perspectiva estratégica y de contenido. No hago SEO técnico profundo, pero sí realizo auditorías de contenido, análisis de arquitectura, intención de búsqueda y oportunidades semánticas. Me interesa especialmente el punto donde SEO y narrativa de marca se cruzan.
En proyectos web suelo empezar revisando qué existe, cómo está organizado y qué tipo de búsquedas tienen sentido para el negocio. A partir de ahí, defino una estrategia de contenidos que permita posicionar sin forzar el lenguaje ni sacrificar claridad. El objetivo no es solo atraer tráfico, sino atraer a la gente adecuada y acompañarla bien.
¿Qué experiencia tienes en UX writing?
He trabajado como UX writer en entornos reales de producto, no como apoyo puntual. Mi experiencia incluye flujos complejos como procesos de reserva, personalización, navegación por producto y mensajes transaccionales, siempre en colaboración directa con diseño y producto.