UCJC
“Si no quieres hacer lo de siempre, no estudies lo de siempre.”
A partir de esa idea desarrollamos G Generation Challenge, una campaña para presentar los grados universitarios de UCJC desde una tensión clara: si el futuro profesional ya no sigue las reglas de antes, la forma de prepararse tampoco debería hacerlo.
El objetivo era que cada pieza mantuviera la misma actitud: directa, retadora y aspiracional, pero sin caer en el lenguaje genérico de la comunicación universitaria. Más que enumerar grados, la campaña buscaba activar una idea de futuro: estudiar algo diferente para no acabar haciendo lo de siempre.
Task
La UCJC necesitaba comunicar sus grados universitarios desde un territorio más relevante para una generación que no se identifica con los caminos de siempre. El reto era encontrar un concepto de campaña capaz de diferenciar la oferta, conectar con futuros estudiantes y adaptarse con fuerza a vídeo, social media, display y piezas de captación.
Mi trabajo como copywriter se centró en la conceptualización de la campaña y en la adaptación del mensaje a vídeo, social media, display y piezas vinculadas al reto para optar a una beca de empresa. Cada formato debía mantener la misma actitud: activar interés, explicar la propuesta y reforzar la idea de estudiar algo diferente para no acabar haciendo lo de siempre.
La campaña también incluía una mecánica de participación para optar a una beca de empresa. La comunicación debía explicar el reto de forma clara y accionable, pero sin perder el tono de la campaña: no se trataba solo de conseguir una ayuda económica, sino de demostrar iniciativa, criterio y ganas de enfrentarse a problemas reales. La beca funcionaba como una extensión natural del concepto: si no quieres hacer lo de siempre, empieza tomando decisiones diferentes.
Las piezas de display y social media llevaban el concepto a formatos de lectura inmediata, donde el mensaje tenía que entenderse en pocos segundos. El trabajo de copy consistió en crear titulares breves, directos y con actitud, capaces de captar la atención, conectar con la tensión de la campaña y adaptar la idea a distintos canales sin perder fuerza ni coherencia.
